Novartis reestructura el enfoque de las comunicaciones corporativas

Novartis ha anunciado planes para consolidar sus presupuestos de comunicaciones con tres grupos de holding luego de una revisión reciente.

De acuerdo con The Holmes Report, la compañía farmacéutica ha evaluado su enfoque de comunicaciones tanto para los profesionales de la salud como para los pacientes, incluido el de relaciones públicas, y buscará la transición del negocio a un trío de socios durante 2018.

Esto tendrá un impacto en las relaciones con agencias de publicidad, tiendas digitales y agencias de relaciones públicas, aunque no se espera que sus actividades de compra de medios, actualmente manejadas por Starcom, se vean afectadas.

La decisión sigue movimientos similares de agencias por parte de otras compañías farmacéuticas líderes, incluidas GlaxoSmithKline, Sanofi y Pfizer.

Eric Althoff, director de relaciones globales de medios en Novartis, dijo: "Creemos que esto extraerá los mejores talentos y servicios de nuestras agencias permitiéndonos crear la programación más efectiva para llegar a nuestros pacientes y profesionales de la salud".

Novartis espera una mejora en las ventas en 2018, gracias a una prometedora cartera contra el cáncer y un pronóstico mejorado para su división de cuidado ocular Alcon, y está reorganizando su enfoque de comunicaciones para respaldar este crecimiento.

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