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Campaña Unilever para hacer frente a estereotipos en publicidad

10th July 2017

Unilever ha anunciado su participación en una nueva campaña que pretende abordar la representación estereotipada de los roles de género en su publicidad.

La compañía está trabajando con ONU Mujeres como parte de una coalición llamada Unstereotype Alliance, que arrojará una luz sobre la actual prevalencia generalizada de estereotipos perpetuados a través de la publicidad y el contenido liderado por la marca.

Los miembros de la alianza incluyen a AT & T, Alibaba, Diageo, Facebook, Google, Johnson, Johnson, Marte, Mattel, Microsoft, Procter y Gamble, Publicis, Twitter y WPP, entre otros socios.

La sesión inaugural de Unstereotype Alliance tuvo lugar el 22 de junio para establecer compromisos prioritarios y prioridades estratégicas que el consorcio abordará. El objetivo es impulsar un cambio cultural positivo al ayudar a perpetuar retratos más realistas y no sesgados de mujeres y hombres.

Keith Weed, director de mercadotecnia y comunicaciones de Unilever, dijo: "Hemos visto avances verdaderos en nuestra industria, pero no va lo suficientemente lejos, nuestro trabajo no se hace hasta que nunca vemos un anuncio que disminuya o limite la Papel de las mujeres y los hombres en la sociedad ".

También señaló que los anuncios progresivos se han encontrado para ser un 25 por ciento más eficaz, mientras que la entrega de mejor impacto de marca.

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