Johnson & Johnson konzentriert sich auf feste Beziehungen

Johnson & Johnson hat angekündigt, seine Beziehungen zu den Werbeagenturen WPP und Omnicom neu auszurichten, da das Unternehmen in seinen Betrieben Kosteneinsparungen anstrebt.

Anstatt die Verbindungen zu den Agenturen zu verringern, strebt Johnson & Johnson stattdessen eine stärker integrierte und flexiblere Art der Zusammenarbeit mit externen Unternehmen an, so die Chief Marketing Officer Alison Lewis.

In einem Gespräch mit dem Wall Street Journal erklärte sie, dass der Anstieg der digitalen Kommunikation einen entscheidenden Einfluss auf die Marke habe, da sie erkannt habe, dass eine Neuausrichtung der Beziehung notwendig sei.

"Als wir nur Fernsehen und Druck und vielleicht PR waren, konnten wir in einer Welt von mehr isolierten Kreativen leben, weil die Markenperson das zusammenbinden konnte", erklärte Frau Lewis.

Da die Werbung jedoch mehr Kanäle als je zuvor umfasst, müssen sich die Partnerschaften zwischen den Marken und ihren Agenturen weiterentwickeln, und es ist wahrscheinlich, dass in naher Zukunft mehr erforderlich sein wird, um einen integrierten Ansatz zu verfolgen, der einen neuen Arbeitstrend signalisiert.

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