Johnson & Johnson recentre les relations d'annonces

Johnson & Johnson a annoncé qu'elle recentrait ses relations avec les agences de publicité WPP et Omnicom alors que l'entreprise cherche à réaliser des économies sur ses opérations.

Plutôt que de couper les liens avec les agences, Johnson & Johnson s'efforce plutôt de créer une manière plus intégrée mais flexible de travailler avec des sociétés externes, selon Alison Lewis, directrice du marketing.

Parlant au Wall Street Journal, elle a expliqué que la montée des communications numériques a été une influence clé dans la marque reconnaissant qu'un recentrage des relations était nécessaire.

«Lorsque nous étions seulement à la télévision et à l'imprimerie, et peut-être dans le domaine des relations publiques, nous pouvions vivre dans un monde plus créatif, parce que la marque pouvait le faire ensemble», a déclaré Mme Lewis.

Cependant, la publicité englobant plus de canaux que jamais, les partenariats entre les marques et leurs agences doivent évoluer, et il est probable que d'autres seront nécessaires pour adopter une approche intégrée dans un proche avenir, signalant une nouvelle tendance de travail.

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Crédit d'image: YakobchukOlena via iStock