Johnson & Johnson reenfoca las relaciones de la firma publicitaria

Johnson & Johnson ha anunciado que está reenfocando sus relaciones con las agencias de publicidad WPP y Omnicom a medida que la empresa busca ahorrar costos en sus operaciones.

En lugar de cortar las relaciones con las agencias, Johnson & Johnson se esfuerza por crear una forma más integrada y flexible de trabajar con empresas externas, según la directora de marketing, Alison Lewis.

En declaraciones al Wall Street Journal, explicó que el aumento de las comunicaciones digitales ha sido una influencia clave en la marca, reconociendo que era necesario volver a enfocar la relación.

"Cuando solo éramos televisión e impresión y tal vez relaciones públicas, podíamos vivir en un mundo de creatividad más aislada, porque la persona de la marca podía unir eso", afirmó la Sra. Lewis.

Sin embargo, dado que la publicidad abarca más canales que nunca, las alianzas entre las marcas y sus agencias deben evolucionar, y es probable que se requiera más para adoptar un enfoque integrado en el futuro cercano, lo que indica una nueva tendencia de trabajo.

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Crédito de la imagen: YakobchukOlena a través de iStock