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Les frontières entre les agences de relations publiques et de publicité sont-elles franchies?

23rd November 2018

Sir Martin Sorrell a fait part de son opinion sur les lignes floues qu'il perçoit entre ce que font les agences de relations publiques et les agences de publicité dans les médias numériques. Il a déclaré que S4 Capital était axé sur le contenu, les achats de données propriétaires et de médias numériques, ainsi que sur la planification, les trois domaines qui, à son avis, seront le moteur de la croissance future des systèmes de communication, et a suggéré que la société soit intéressée par l'acquisition d'une agence de relations publiques de petite à moyenne taille. s'il dispose des capacités de contenu social appropriées. Sorrell a déclaré: "Si vous regardez des choses qui nous intéressent chez S4 Capital, comme le contenu, les données propriétaires et la planification et l'achat de médias numériques, je pense que la nature des relations publiques est en train de changer et devient de plus en plus ciblée et beaucoup plus Il n’ya rien à l’ordre du jour pour le moment, mais il y a peut-être des entreprises qui ont développé des programmes de contenu social qui pourraient nous intéresser, ce qui serait plutôt le cas des petites et moyennes entreprises, et SJR chez WPP. Pour revenir à mon expérience antérieure, c’est le type d’entreprise auquel je pense. Les dirigeants d’agences de relations publiques ont cherché à élargir leur base, et les frontières entre agences de publicité et agences de relations publiques sont devenues de plus en plus floues. sont des agences de relations publiques mais s’intensifient dans d’autres domaines. Je pense que les relations publiques ne sont pas nécessairement le meilleur descripteur de ce que font les agences de relations publiques. Les agences de publicité essaient de faire dans le domaine numérique. Nous nous concentrons sur où nous pensons que la croissance est. Les trois domaines de croissance que j’ai identifiés jusqu’à présent, et j’en ai peut-être manqué, sont le contenu, les données propriétaires et la planification et l’achat de supports numériques. Nous sommes concentrés sur le numérique et nous verrons comment cela évoluera avec le temps. Nous commençons sur une petite base et nous verrons où nous allons à partir de maintenant. "

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