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M & C Saatchi aide au lancement de la nouvelle campagne d'antibiotiques Public Health England

25th October 2017

M & C Saatchi a apporté son soutien à une nouvelle initiative de santé publique en Angleterre visant à sensibiliser le public à la nécessité d'éviter les prescriptions d'antibiotiques inutiles.

Intitulée Keep Antibiotics Working, la campagne durera huit semaines et mettra en garde les membres du public contre l'utilisation d'antibiotiques quand ils ne sont pas nécessaires, car cela peut conduire au développement de superbactéries hautement dangereuses et résistantes aux médicaments, rapporte PRWeek.

La campagne durera assez longtemps pour coïncider avec la Semaine mondiale de sensibilisation aux antibiotiques de l'Organisation mondiale de la santé à la mi-novembre et comprend quatre segments principaux: la publicité, les médias sociaux, les relations avec les médias et les ressources pour les généralistes.

M & C Saatchi a contribué à la création d'un court métrage d'animation phare destiné à être utilisé comme publicité télévisée, illustrant des pilules anthropomorphiques chantant sur les dangers du traitement des plaintes mineures par des antibiotiques.

Le docteur et présentateur TV Chris van Tulleken sera utilisé comme porte-parole, avec des médecins prêts à distribuer des brochures détaillant des approches alternatives pour traiter les maladies courantes. La campagne sera également soutenue par la publicité extérieure et l'activité des médias sociaux.

Sheila Mitchell, directrice du marketing de Public Health England, a déclaré: «Nous avons soigneusement planifié nos médias et travaillons avec des partenaires pour nous assurer que nous atteignons les gens au moment opportun, lorsqu'ils sont malades et plus susceptibles de demander des antibiotiques.

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