Marketing 'améliorations nécessaires pour mieux relier les gens les marques pharmaceutiques'

Des améliorations sont nécessaires dans la commercialisation de certaines marques pharmaceutiques pour aider les gens à se sentir plus connecté à eux, selon un nouveau rapport.

Wego Santé a mené une enquête auprès de 31 défenseurs des patients le mois dernier, qui a découvert que 25 pour cent des patients ne se sentent pas connecté aux entreprises qui fabriquent leurs médicaments, en raison du fait qu'ils ne sont pas spécifiquement visés par eux dans leurs campagnes de marketing.

Se adressant à Medical Marketing & Media, vice-président senior de la stratégie et de perspicacité à Wego Santé Todd Kolm a déclaré que cette conclusion devait agir comme «un appel de réveil" aux spécialistes du marketing de l'industrie pharmaceutique pour se assurer que les gens se sentent connecté et renforcer la confiance dans leur marques.

Il a présenté les données à la Conférence annuelle nationale DTC de la semaine dernière à Washington DC, conseiller marques pour voir les patients comme des parties prenantes dans leur entreprise lors de l'élaboration de leurs campagnes de marketing.

En outre, M. Kolm suggéré que les entreprises devraient figurer "vrais gens" dans leurs annonces, plutôt que «saine acteurs ou des modèles qui ne ressemble pas qu'ils utilisent réellement leur produit" dans le but d'encourager les gens à se connecter avec leurs marques .