Home Industry News Unilever, Church y Dwight prometen compatibilidad con los estándares de visibilidad de GroupM

Unilever, Church y Dwight prometen compatibilidad con los estándares de visibilidad de GroupM

21st August 2017

Unilever y Church y Dwight han prometido su apoyo a una serie de estándares de visibilidad desarrollados por la firma de gestión de inversiones de medios GroupM.

Las nuevas normas están diseñadas para facilitar a las empresas la evaluación del éxito de la publicidad digital en términos de visibilidad, una medida de la oportunidad de un anuncio digital que se ve en términos de bienes inmuebles visuales y el tiempo que permanecen en pantalla.

Esto ayudará a impulsar una mayor integridad y hacer que el medio sea más efectivo y responsable para los anunciantes, y abordar el hecho de que estimaciones recientes sugieren que hasta el 50 por ciento de todos los anuncios digitales no son adecuadamente visibles.

Keith Weed, director de marketing y comunicaciones de Unilever, dijo: "Apoyamos la evaluación continua de GroupM en este espacio para reflejar los cambios en el comportamiento de los consumidores y los formatos de anuncios disponibles, y para garantizar la plena responsabilidad y verificación".

Mientras tanto, Britta Bomhard, directora de marketing de Church y Dwight, dijo que la compañía está detrás de los esfuerzos de GroupM para asegurar que estos nuevos estándares de visibilidad sean ampliamente adoptados por la industria.

Otros defensores de esta nueva iniciativa publicitaria incluyen marcas globales como Shell, Subway, Volvo y la Campbell Soup Company.

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