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Unilever-Kampagne zur Bekämpfung von Stereotypen in der Werbung

10th July 2017

Unilever hat seine Teilnahme an einer neuen Kampagne angekündigt, die die stereotypische Darstellung von Geschlechterrollen in ihrer Werbung anpacken will.

Das Unternehmen arbeitet mit UN-Frauen als Teil einer Koalition namens Unstereotype Alliance, die ein Licht auf die aktuelle weit verbreitete Prävalenz von Stereotypen, die durch Werbung und Marken-geführte Inhalte verewigt werden.

Zu den Mitgliedern der Allianz gehören unter anderem AT & T, Alibaba, Diageo, Facebook, Google, Johnson und Johnson, Mars, Mattel, Microsoft, Procter und Gamble, Publicis, Twitter und WPP.

Die erste Unstereotype Alliance Session fand am 22. Juni statt, um vorrangige Verpflichtungen und strategische Prioritäten festzulegen, die das Konsortium anpacken wird. Ziel ist es, einen positiven kulturellen Wandel voranzutreiben, indem er dazu beiträgt, realistischere, nicht voreingenommene Darstellungen von Frauen und Männern zu verewigen.

Keith Weed, Chefmarketing und Kommunikationsoffizier bei Unilever, sagte: "Wir haben in unserer Branche echte Fortschritte gemacht, aber es geht nicht weit genug. Unser Job ist nicht getan, bis wir niemals eine Anzeige sehen, die das abnimmt oder beschränkt Rolle der Frauen und Männer in der Gesellschaft. "

Er stellte auch fest, dass progressive Anzeigen gefunden wurden, um 25 Prozent effektiver zu sein, während sie bessere Markenwirkung liefern.

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