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Wichtige Pharmaunternehmen ziehen sich aus der Twitter-Werbung zurück

25th November 2022

Letzte Woche haben 12 der 18 führenden US-Pharma-Werbetreibenden ihre Twitter-Werbeausgaben auf null reduziert. Merck, AstraZeneca, Eli Lilly, Novartis und Pfizer leisten wichtige Beiträge zu dieser neuen Bewegung. Sechs Firmen investierten hier kontinuierlich, die Mehrheit investierte jedoch nur wenige hundert/tausend Dollar. Die einzige Ausnahme ist das deutsche Pharmaunternehmen Bayer, das in derselben Woche insgesamt 480.000 US-Dollar auf Null reduzierte. Bayer kommentierte die Entscheidung und sagte, man werde die Entwicklungen bei Twitter weiter beobachten und unsere Position regelmäßig bewerten. Wir veröffentlichen unsere Werbeausgaben nicht.“ Twitter ist keine bedeutende Ausgabenquelle für Unternehmen in diesem Markt und war es nie. Die abrupte Verschiebung zeigt jedoch, wie schnell sich mehrere große Unternehmen von der Social-Media-Plattform distanzierten, nachdem Elon Musk sie gekauft hatte. Twitter war in letzter Zeit eine Quelle vieler Indiskretionen, ein riesiger Skandal, an dem das Pharmaunternehmen Eli Lilly beteiligt war, der sich mit einem gefälschten Konto auseinandersetzen musste, das auftauchte und behauptete, sein Insulin sei kostenlos. Trotz der Kursgewinne fielen die Aktien der Unternehmen am Folgetag um über 4 %. Kurz darauf wurde die verifizierte Twitter-Initiative im Wert von 8 US-Dollar beendet. Aber der starke Rückgang der Werbeausgaben deutet nicht unbedingt darauf hin, dass Pharma Twitter komplett aufgibt. Unternehmenskonten sind weiterhin aktiv und bieten Neuigkeiten und Updates.

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