WPP / Kantar Millward Brown considera a los gigantes tecnológicos como las marcas más valiosas

WPP y Kantar Millward Brown han publicado un nuevo estudio que muestra que los gigantes de la tecnología están dominando la competencia en términos de valor de marca global.

El ranking de 2017 BrandZ Top 100 de las marcas mundiales más valiosas enlistó a Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook en las cinco primeras posiciones, mientras que la marca china Tencent, creadora de la plataforma social WeChat, entró por primera vez entre los diez primeros.

Google, Apple y Microsoft mantuvieron las tres primeras posiciones tras experimentar un crecimiento interanual del siete, un tres y un 18 por ciento, mientras que Amazon y Facebook registraron tasas de crecimiento aún más impresionantes del 41 y el 27 por ciento.

David Roth, EMEA y director ejecutivo de Asia en The Store WPP, dijo: "Los gigantes de la tecnología que encabezan la clasificación son más bien los Fearome Five a sus competidores, dado su enorme poder de marca y un mercado aparentemente inatacable posición."

En general, más de la mitad del valor total de la marca de los 100 primeros fue aportado por las marcas relacionadas con la tecnología, frente a un tercio en 2006. Otros resultados destacados fueron XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat y Sprint.

Esta tendencia refleja el hecho de que los consumidores viven estilos de vida cada vez más centrados en la tecnología, con grandes empresas cultivando ecosistemas cada vez más grandes para mantener a los usuarios conectados.

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