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WPP / Kantar Millward Brown Studie Namen Tech-Riesen als wertvollste Marken

14th June 2017

WPP und Kantar Millward Brown haben eine neue Studie veröffentlicht, die zeigt, dass Technologie-Riesen den Wettbewerb im Hinblick auf den globalen Markenwert dominieren.

Die 2017 BrandZ Top 100 der wertvollsten globalen Marken, die in den fünf Top-Positionen auf Google, Apple, Microsoft, Amazon und Facebook aufgeführt sind, während die chinesische Marke Tencent – Schöpfer der WeChat-Social-Plattform zum ersten Mal in die Top Ten eingestiegen ist.

Google, Apple und Microsoft behaupteten die Top-drei-Positionen, nachdem sie im Vergleich zum Vorjahr um sieben Prozent, drei Prozent und 18 Prozent gearbeitet hatten, während Amazon und Facebook noch beeindruckendere Wachstumsraten von 41 Prozent und 27 Prozent verzeichneten.

David Roth, EMEA und Asien-Chef bei The Store WPP, sagte: "Dubbed the Frightful Five von einigen, die Tech-Riesen, die die Rangliste sind eher wie die Fearsome Five zu ihren Konkurrenten, da ihre riesige Marke Macht und ein scheinbar unangreifbaren Markt Position."

Insgesamt wurde mehr als die Hälfte des gesamten Markenwerts der Top 100 durch technologiebezogene Marken von einem Drittel im Jahr 2006 unterstützt. Weitere starke Interpreten waren XFinity, YouTube, Hewlett Packard Enterprise, Salesforce, Netflix, Snapchat und Sprint.

Dieser Trend spiegelt die Tatsache wider, dass die Verbraucher zunehmend technisch-orientierte Lebensstile leben, wobei große Unternehmen ständig wachsende Ökosysteme pflegen, um die Nutzer miteinander zu verbinden.

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