étude Unilever met en évidence la préférence des consommateurs pour les marques durables

Unilever a publié les résultats d'une enquête internationale montrant comment les consommateurs sont de plus en plus enclins à investir dans des marques durables.

La société a demandé 20.000 adultes de cinq pays comment leurs préoccupations en matière de développement durable impact sur leurs choix en magasin et à la maison, révélant que 33 pour cent choisissent maintenant d'acheter des marques qu'ils croient font bien social ou environnemental.

On a montré que 21 pour cent des personnes interrogées ont dit qu'ils choisiraient activement des marques qui ont fait leurs pouvoirs durabilité plus claires grâce à leur emballage et la commercialisation, avec les consommateurs dans les économies émergentes présentant un intérêt particulier.

Unilever a noté que sa propre performance financière reflète cette tendance, avec des marques comme Dove, Hellmann et Ben & Jerry qui vantent leur durabilité comme un argument de vente clé fournissant près de la moitié de la croissance mondiale de la société en 2015.

De plus, ces marques sont de plus en plus collectivement 30 pour cent plus rapide que le reste de l'entreprise, montrant les avantages commerciaux considérables que la durabilité peut fournir.

Keith Weed, directeur du marketing et de la communication d'Unilever, a déclaré: «Cette recherche confirme que la durabilité est pas un nice-to-have pour les entreprises, en fait, il est devenu un impératif."

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