Campagne Unilever pour lutter contre les stéréotypes dans la publicité

Unilever a annoncé sa participation à une nouvelle campagne visant à aborder la représentation stéréotypée des rôles de genre dans sa publicité.

La société travaille avec ONU Femmes dans le cadre d'une coalition appelée Unstereotype Alliance, qui mettra en lumière la prévalence actuelle actuelle des stéréotypes perpétués par la publicité et le contenu de la marque.

Les membres de l'alliance comprennent AT & T, Alibaba, Diageo, Facebook, Google, Johnson et Johnson, Mars, Mattel, Microsoft, Procter et Gamble, Publicis, Twitter et WPP, entre autres partenaires.

La session inaugurale de l'Unstereotype Alliance a eu lieu le 22 juin pour définir les engagements prioritaires et les priorités stratégiques auxquelles le consortium s'attaquera. L'objectif est de générer des changements culturels positifs en contribuant à perpétuer des représentations plus réalistes et non biaises des femmes et des hommes.

Keith Weed, responsable en marketing et communications de Unilever, a déclaré: «Nous avons connu de véritables progrès dans notre industrie, mais cela ne va pas assez loin. Notre travail n'est pas fait jusqu'à ce que nous ne voyions jamais une annonce qui diminue ou limite le Rôle des femmes et des hommes dans la société ".

Il a également noté que les annonces progressives ont été jugées 25 pour cent plus efficaces, tout en offrant un meilleur impact sur la marque.

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