Unilever wird nicht mit betrügerischen und nicht transparenten Influencern arbeiten

Unilever, einer der weltweit größten Werbetreibenden mit einer jährlichen Marken- und Marketing-Investition von über £ 5,3 Milliarden, hat neue Zusagen gemacht, nicht mit Influencern zusammenzuarbeiten, die Follower kaufen. CMO Keith Weed hat die Industrie aufgefordert, mehr Vertrauen, Transparenz und Integrität in das Influencer Marketing zu bringen, und dies folgt auf Unilevers jüngstes Versprechen, nicht mit technischen Plattformen zu arbeiten, die "Hass erzeugen, verbreiten oder Kinder nicht schützen". Herr Weed hat eine neue Richtlinie vorgestellt, die besagt, dass Unilever nicht mit Influencern zusammenarbeiten wird, die Follower kaufen. Eine zweite besagt, dass keine der Eigenmarken von Unilever Follower kaufen wird und eine dritte neue Richtlinie, die deutlich macht, dass Unilever Partner bevorzugt, die Betrug und Unterstützung ausmerzen erhöhte Sichtbarkeit und Transparenz ". Er sagte: "Im Februar sagte ich, wir müssten das Vertrauen in unsere digitalen Ökosysteme und die Gesellschaft wieder aufbauen. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Integrität und Transparenz im Influencer-Bereich zu erhöhen. Wir müssen dies durch verantwortungsvolle Inhalte angehen Wir glauben, dass Influencer ein wichtiger Weg sind, Konsumenten zu erreichen und unsere Marken zu stärken, da ihre Stärke in einer tiefen, authentischen und direkten Verbindung mit Menschen liegt, aber bestimmte Praktiken wie der Kauf von Anhängern können diese Beziehungen leicht unterminieren Heute geben wir klare Zusagen zur Unterstützung und Aufrechterhaltung der Authentizität und des Vertrauens des Influencer-Marketings bekannt.Der Schlüssel zur Verbesserung der Situation ist in dreifacher Hinsicht: Beseitigung des Einfluss-Ökosystems durch Beseitigung von irreführendem Engagement und Sensibilisierung von Marken und Influencern für den Einsatz von unehrliche Praktiken und Verbesserung der Transparenz von sozialen Plattformen, um Marken bei der Messung von Auswirkungen zu helfen um das Vertrauen wieder aufzubauen, bevor es für immer verloren ist. "