Campagne de 8 millions de livres pour recruter la prochaine génération d'infirmières

Le 5 juillet 2018, le NHS et l'agence de publicité MullenLowe ont lancé une campagne à long terme financée par le NHS England et le Département de la santé et des services sociaux appelé We are the NHS. L'objectif de la campagne de 8 millions d'euros est d'inspirer 22 000 candidatures au NHS, d'augmenter le nombre d'infirmières de retour dans la profession et d'améliorer la rétention à un moment où il y a plus de 34 000 postes vacants. L'annonce est filmée en quelques semaines à l'intérieur de vrais hôpitaux du Kent avec de vrais patients et membres du personnel, dont une femme qui a donné naissance à Maisie, née à 3h49, pesant 7 livres. danser avec un patient atteint de cancer dans un service de pédiatrie. Toby Dye, directeur de la publicité, a déclaré: "Cela vient de se passer. Il y avait des moments auxquels même le meilleur écrivain ou réalisateur n'aurait pas pensé." Il a poursuivi: "C'était un rythme terrifiant, mais il s'est avéré être l'une des plus grandes forces du film. Tout est normalement planifié de telle sorte qu'il peut vider toute la vie d'un film. Parce que nous ne pourrions pas le faire pour cela , tout était réel et capturé ad hoc, et cela a donné du dynamisme au film.Tout le monde était super fier de nous filmer parce qu’ils voulaient que le monde entier voie l’excellent travail du NHS. »Hugh Todd, directeur créatif chez MullenLowe , a déclaré: "Nous voulons que les gens regardent ce travail, en quelque sorte cogner leurs poitrines et dire" Bon sang, j'aime ce pays et j'aime le NHS. Cela a fait partie du tissu de notre société, mais cela doit aller de l'avant. »Des films plus courts ont également été réalisés pour Snapchat et Instagram afin de faire connaître les différentes carrières infirmières disponibles dans le NHS.