Le pouvoir de la marque, le coût et la recommandation ont battu les mentions de célébrités sur les habitudes d

La Fondation pour la santé bucco-dentaire travaille avec les fabricants depuis plus de 25 ans pour tester les allégations de marketing des produits de santé bucco-dentaire par rapport aux preuves scientifiques, en utilisant un panel indépendant. La fondation a entrepris de nouvelles recherches qui suggèrent que beaucoup de gens recherchent des endossements d'organismes professionnels indépendants lorsqu'ils achètent des produits de santé et de beauté, et que les mentions de célébrités ont peu d'effet sur nos habitudes d'achat. Dr Atkins, dentiste et administrateur de la Fondation de la santé bucco-dentaire a déclaré: «Il est trop facile pour les fabricants de faire des déclarations sans scrupules sur l'efficacité de leurs produits. Le programme d'accréditation de la Oral Health Foundation vise à prévenir cela en offrant aux consommateurs l'assurance que le produit qu'ils achètent est conforme à ce qu'il dit. Un panel d'experts totalement indépendant évalue chaque revendication de produit. 41% des personnes interrogées affirment être influencées par le pouvoir de la marque lorsqu'elles achètent des produits de santé bucco-dentaires, 24% déclarent en considérer le coût et 23% disent considérer les recommandations de un professionnel dentaire. Seulement 4% des personnes interrogées ont déclaré avoir été influencées dans leurs habitudes d'achat de santé bucco-dentaire par l'approbation de célébrités. Dr Atkins a poursuivi en disant: «Flux RSS, les chaînes YouTube et les pages Facebook sont souvent remplis de mentions de célébrités pour les produits, il est donc très intéressant de comprendre comment cela influence le comportement. Il ne fait aucun doute qu'en utilisant le profil d'une célébrité, les produits peuvent aider à atteindre plus de gens. Au cours des dernières années, j'ai certainement vu une augmentation de mon propre cabinet dentaire de patients qui cherchaient mes conseils sur de nouveaux produits, ce qu'ils ont vu soutenu par une approbation de célébrité. Un exemple très récent est celui du dentifrice au charbon comme moyen de blanchir les dents dont l'efficacité a été complètement réfutée. Malgré la vague de célébrités sur les réseaux sociaux payés pour les soutenir, les consommateurs font encore plus confiance à des produits éprouvés et professionnellement recommandés.