Pantene lance «Ne me déteste pas parce que je suis #BeautifuLGBTQ pour redéfinir le« beau »comme aujourd'h

En tant que marque autrefois réputée pour ses «beaux cheveux», Pantene s'attaque aux stéréotypes conventionnels avec «Non je te déteste parce que je suis BeautifuLGBTQ», un nouveau message qui fait partie de la campagne «Pouvoir de transformer» récemment lancée. Créée en partenariat avec GLAAD, la campagne reprend la ligne omniprésente de la célèbre publicité de 1986 pour redéfinir l’aspect «magnifique» du monde actuel en mettant en vedette un éventail de personnes au sein de la communauté LGBTQ + et leurs propres histoires de transformation. «Pour de nombreux membres de la communauté, les cheveux jouent un rôle crucial dans leur moment de transformation», a déclaré Ilaira Resta, vice-présidente, North America Hair Care, Procter & Gamble. «En fait, nos recherches ont révélé que 60% des personnes LGBTQ + se coiffent lorsqu'elles changent de vie ou d'identité. Donc, qu’il s’agisse de couper les cheveux en quatre ou de faire grandir vos cheveux pour défier les normes de la société, ou pour adopter un style de cheveux binaire qui plie le genre – Hair est un signe visuel de transformation percutant, et cette nouvelle campagne de Pantene a pour objectif de montrer la beauté de toutes les transformations et toutes les personnes. »Chaque personne représentée représente sa propre transformation et son propre sens de l’expression de soi, trois histoires étant présentées dans des vidéos de campagne d’appui distinctes. Une vidéo raconte l’histoire de Pooya, une femme transgenre iranienne emprisonnée pour des cheveux jugés trop longs. "Je veux être là pour les gens d'une manière que je n'avais pas expérimentée quand j'étais plus jeune, et leur faire savoir qu'ils n'ont rien d'anormal", déclare Pooya dans la vidéo après avoir rejoint l'initiative dans l'espoir que son histoire permettrait aux autres de voir leur place dans le monde et envisager les transformations dont ils sont capables. En plus d'être des sponsors de WorldPride, le lancement de «Donate Hate Me parce que je suis BeautifuLGBTQ +» s'accompagne de l'annonce du partenariat entre Pantene et GLAAD, qui continuera à élever les membres de la communauté LGBTQ + en célébrant l'inclusion, la représentation et la liberté d'expression. Cet engagement supplémentaire fait suite aux récentes campagnes mondiales Pantene aux Philippines et au Royaume-Uni, qui célèbrent et mettent en valeur la beauté transgenre et les histoires de cette communauté. «Pantene a élevé la barre pour une inclusion authentique en braquant les projecteurs sur un groupe diversifié de personnes LGBTQ dans cette nouvelle campagne percutante», a déclaré Sarah Kate Ellis, présidente-directrice générale de GLAAD. «Entendre ces personnes LGBTQ parler de leur identité et leur volonté de devenir leur véritable identité autonomisera les autres personnes LGBTQ et nous rappellera à tout le monde la vraie beauté». En avril, Pantene a lancé sa nouvelle campagne «Power to Transform» qui reconnaît, célèbre et donne de la visibilité à ceux qui transforment chaque jour leur vie et le monde qui les entoure. En conséquence, la marque s'est engagée à raconter des histoires de transformation qui défient les préjugés, célèbrent l'expression personnelle et montrent un monde plus inclusif. Pantene veut que chaque fierté soit tenue en haute estime et encourage la communauté LGBTQ + et ses alliés à exprimer leur identité authentique et à partager leurs propres transformations pour montrer au monde tout ce dont ils sont capables et ce à quoi ressemble "la beauté". Participez à la conversation en utilisant #BeautifuLGBTQ et apprenez-en davantage sur ce que fait Pantene sur www.pantene.com/en-us/pride. À propos de Procter & Gamble P & G propose aux consommateurs du monde entier l’un des portefeuilles les plus solides de marques de confiance, de qualité et leaders, notamment Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn® et Downy®. Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® et Whisper®. La communauté P & G comprend des opérations dans environ 70 pays du monde entier. Veuillez visiter http://www.pg.com pour les dernières nouvelles et informations sur P & G et ses marques.