Unilever ne travaillera pas avec des influenceurs frauduleux et non transparents

Unilever, l'un des plus grands annonceurs du monde avec un investissement marketing et de marque annuel de plus de 5,3 milliards de livres sterling, a annoncé de nouveaux engagements à ne pas travailler avec des influenceurs qui achètent des followers. Le CMO Keith Weed a exhorté l'industrie à renforcer la confiance, la transparence et l'intégrité du marketing d'influence, et ceci suite à la récente promesse d'Unilever de ne pas travailler avec des plateformes technologiques qui incitent à la haine, répandent la division ou ne protègent pas les enfants. M. Weed a dévoilé une nouvelle politique qui stipule qu'Unilever ne travaillera pas avec des influenceurs qui achètent des adeptes, une seconde qui déclare qu'aucune des marques d'Unilever n'achètera des adeptes et une troisième nouvelle politique qui indique clairement qu'Unilever donnera la priorité aux partenaires qui éradiquent la fraude et le soutien visibilité et transparence accrues ». Il a déclaré: "En février, j'ai dit que nous devions rétablir la confiance dans nos écosystèmes numériques et dans la société au sens large, notamment en renforçant l'intégrité et la transparence dans l'espace des influenceurs. Nous croyons que les influenceurs sont un moyen important d'atteindre les consommateurs et de développer nos marques, car leur pouvoir provient d'un lien profond, authentique et direct avec les gens, mais certaines pratiques comme l'achat d'adeptes peuvent facilement nuire à ces relations. Aujourd'hui, nous annonçons des engagements clairs pour soutenir et maintenir l'authenticité et la confiance du marketing d'influence.La clé pour améliorer la situation est triple: nettoyer l'écosystème des influenceurs en supprimant l'engagement trompeur, sensibiliser les marques et les influenceurs à l'utilisation de pratiques malhonnêtes et améliorer la transparence des plateformes sociales pour aider les marques à mesurer l'impact. Je dois reconstruire la confiance avant qu'elle ne disparaisse pour toujours. "